Sol Janeiro: A brasilidade nos EUA

Sol de Janeiro é uma marca de beleza e cuidado com a pele, amplamente reconhecida por se inspirar no espírito vibrante e caloroso do Brasil. Em 2024, a marca alcançou a 39ª posição na lista das 50 Empresas Mais Inovadoras do Mundo.

A Sol de Janeiro foi fundada por Camila Pierotti, Heela Yang e Marc Capra, três amigos que, mesmo morando fora, tinham uma profunda paixão pelo Brasil. Inspirados pelas cores vibrantes, pela energia das praias e pelo calor do verão brasileiro, eles buscaram capturar a essência desse estilo de vida tropical em uma linha de cuidados com a pele. Assim, uniram sua experiência no mundo dos cosméticos ao amor pelo Brasil, criando produtos que celebram a beleza.

Um dos primeiros produtos inovadores da Sol de Janeiro foi o Brazilian Bum Bum Cream, um creme corporal formulado com extrato de guaraná, manteiga de cupuaçu e óleo de coco. Este creme rapidamente se tornou um sucesso, especialmente entre a geração Z, ganhando enorme popularidade e se estabelecendo como um ícone no mercado de cuidados com a pele. Com suas fragrâncias irresistíveis de pistache e caramelo salgado, o Bum Bum Cream se tornou o favorito de celebridades como Selena Gomez, Blake Lively e Hilary Duff. Segundo a marca, um pote desse creme perfumado é vendido a cada oito segundos.

Com uma base de fãs extremamente fiéis, os fundadores do Sol de Janeiro decidiram atender aos pedidos e recriar a fragrância do popular creme Bum Bum Brazilian Cream. Assim, em 2020, pouco antes da pandemia, a marca lançou uma de suas primeiras fragrâncias: Cheirosa 62, um spray de US$24 que captura o aroma adocicado do amado Bum Bum Cream. O lançamento foi um sucesso imediato, e o produto esgotou no site da Sephora poucos dias após sua estreia, apesar do momento solicitado. Desde então, a Sol de Janeiro expandiu sua linha de fragrâncias, criando uma gama de sprays corporais com aromas deliciosos, inspirados na cultura brasileira.

A presença do Sol de Janeiro nas redes sociais tem sido fundamental para manter a marca em destaque, com um frasco de um de seus perfumes sendo vendido a cada sete segundos ao redor do mundo. Até agora, a empresa alcançou 1 bilhão de visualizações no TikTok com a hashtag #soldejaneiro e mais de 825 milhões com a hashtag #cheirosa, sendo que impressionantes 75% dos TikToks mais populares da marca destacam exclusivamente seus sprays. Heela Yang, uma das fundadoras, comenta que "entre cinco a dez anos atrás, usar uma fragrância doce era vista como imaturo". A Sol de Janeiro, no entanto, apresentou-se fiel ao gosto de seu público global, desafiando os céticos que, no início, afirmaram que seus aromas eram doces

@paulreactss

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Foi por conta desses números nas redes e de vários influencers fazendo o conteúdo que chamamos de UGC, que a geração alpha passou a ser o público que mais consome a marca.  Todas as meninas entrando na adolescência querem colecionar as fragrâncias, sendo assim, o produto mais conhecido da marca.